Radio Solutions - Με μικρότερη επένδυση το ραδιοφωνο αποδίδει περισσότερο, γιατί;

Αξιοποιώντας τα δεδομένα για πιο αποδοτικό marketing και τον ρόλο του ραδιοφώνουΗ ετήσια έκθεση marketing της Nielsen για το 2025 (κορυφαία εταιρεία στον πλανήτη) δείχνει ότι οι επενδύσεις των marketers σε ψηφιακά μέσα συνεχίζουν να αυξάνονται, καθώς θεωρούνται πιο αποτελεσματικά.

Τα ψηφιακά κανάλια αποκτούν προτεραιότητα λόγω της ευκολίας μέτρησης και της άμεσης απόδοσης των αποτελεσμάτων τους.

Ωστόσο, η «ευκολία μέτρησης» δεν σημαίνει πάντα και υψηλότερη απόδοση ή πραγματική αποτελεσματικότητα.Οι δείκτες που χρησιμοποιούν οι πλατφόρμες (KPIs) ή το χαμηλότερο κόστος ανά προβολή (CPM) μπορεί να δώσουν παραπλανητική εικόνα, ενώ η δυνατότητα ενός καναλιού να «διεκδικεί» μετατροπές (conversions) δεν συνεπάγεται πάντα πραγματική αξία για την επιχείρηση.

Αυτή η προκατάληψη οδηγεί συχνά σε υποεπένδυση στα παραδοσιακά μέσα, όπως το ραδιόφωνο, το οποίο παρά την εντύπωση ότι έχει μικρότερη αποτελεσματικότητα εξακολουθεί να προσφέρει ιδιαίτερα υψηλό ROI (Return on Investment).

Σύμφωνα με τα δεδομένα του Nielsen Global Compass, ενώ οι marketers κατατάσσουν το ραδιόφωνο χαμηλά ως προς την «αντιλαμβανόμενη αποτελεσματικότητα», στην πραγματικότητα βρίσκεται ανάμεσα στα μέσα με την υψηλότερη απόδοση παγκοσμίως.

Αυτό δείχνει ότι πολλοί επαγγελματίες του marketing χάνουν μια εξαιρετική ευκαιρία, βασιζόμενοι σε λανθασμένες αντιλήψεις.

Η πραγματικότητα είναι ξεκάθαρη: υπάρχει σαφής ασυμφωνία μεταξύ αντίληψης και πραγματικής απόδοσης των διαφημιστικών καναλιών.

Αυτή η αστοχία μπορεί να οδηγήσει σε λανθασμένες επιλογές επένδυσης, μειώνοντας την αποδοτικότητα και την ανάπτυξη μιας καμπάνιας.

Για τις ελληνικές επιχειρήσεις και ραδιοφωνικούς σταθμούς, η αξιοποίηση των δεδομένων όχι μόνο από τα ψηφιακά μέσα αλλά και από τις μετρήσεις ραδιοφωνικού κοινού αποτελεί κλειδί για στοχευμένες και αποδοτικές αποφάσεις marketing.

Με μικρότερη επένδυση το ραδιοφωνο αποδίδει περισσότερο, γιατί;

Είναι παντού, είναι δωρεάν, δεν χρειάζεται να το αναζητήσεις με λέξεις κλειδιά, παρέχει επαναλήψεις που μένουν στη μνήμη, δεν βασίζεται σε αλγόριθμους και το σημαντικότερο , είναι το κορυαίο κανάλι προώθησης για τις τοπικές επιχειρήσεις.

Το ραδιόφωνο παραμένει ένα ισχυρό, αξιόπιστο και μετρήσιμο μέσο, που συνδυάζει ευρεία κάλυψη, συναισθηματική σύνδεση και πραγματική επιρροή στο κοινό.

Αν είστε ραδιοφωνικός manager ή ιδιοκτήτης σταθμού και θέλετε να συζητήσουμε, απλά στείλτε μου email ή κλείστε μια συνάντηση με την εφαρμογή Book Your Appointmen στην Welcome page.

Η επικοινωνία δεν κοστίζει και τις περισσότερες φορές αποδίδει θετικά.