All Things Radio (Athens)

20 June 2024

 

All Things Radio

Από τον τίτλο που δόθηκε στη διοργάνωση που πραγματοποιήθηκε στις 13 Φεβρουαρίου 2024 από την ΕΙΙΡΑ στο Τεχνόπολις στην Αθήνα καταλαβαίνει κανείς ότι πρόκειται για μια εφ’ολης της ύλης ενημέρωση για το ραδιόφωνο.Στον υπότιτλο το Creativity/ROI/Digital παραπέμπει σε ένα άλλο κομμάτι του ραδιοφώνου, αυτό του εμπορικού τμήματος και του commercial production.Ταξίδεψα 1000 χιλιόμετρα και αφιέρωσα σχεδόν τρείς ημέρες για να παρακολουθήσω αυτό το 8ωρο σημαντικό γεγονός.Η σχέση μου με το ραδιόφωνο αριθμεί σχεδόν 30 χρόνια on air και music director ή αλλιώς playlister.Τα τελευταία χρόνια και sales manager σε ραδιόφωνο της επαρχίας.Η αναζήτηση για νέες τεχνολογίες και tools που θα βοηθήσουν το ραδιόφωνο να μεταβεί στη επόμενη μέρα να ανταγωνιστεί άλλου είδους ηχητικές πλατφόρμες και να προσεγγίσει περισσότερους ακροατές και πελάτες είναι η καθημερινότητά μου.Το All Things Radio δυστυχώς δεν με εξέπληξε ούτε θετικά ούτε αρνητικά, το περίμενα πιο προχωρημένο πιο δημιουργικό.

Η οργάνωση εξαιρετική, το visual , το brunch και το γεύμα σε υψηλό επίπεδο.

Μερικά σημεία αρνητικά και άλλα θετικά.

Αρχίζω με τα αρνητικά:

• Οι περισσότεροι ομιλητές δραστηριοποιούνται εκτός Ελλάδος σε αγορές που δεν έχουν ίδια χαρακτηριστικά με την Αθηνα (η διοργάνωση έγινε υπό την αιγίδα της ΕΙΙΡΑ)• Δεν αναφέρθηκε κάνεις στον τρόπο καταγραφής απόδοσης μιας διαφημιστικής καμπάνιας (πλην μιας συγκεκριμένης περίπτωσης αλυσίδας σούπερ μάρκετ)• Η ανάλυση για την καταγραφή ακροαματικότητας δεν έχει να παρουσιάσει κάποιο νέο βελτιωμένο εργαλείο.• Η παρουσία των podcasters ως ομιλητές σε ένα καθαρά ραδιοφωνικό event, θεωρώ πως δεν χρειαζόταν.• Οι χορηγοί ελάχιστοι και αυτό είναι ένα σημάδι κακής συννενόησης η αδιαφορίας.

Για να μην καταγράφω ως ο άνθρωπος που τα έβλεπε όλα μαύρα θα αναφέρω και τα θετικά της εκδήλωσης.

• Η παρουσία του υπουργού ψηφιακής διακυβέρνησης κ. Δημήτρη Παπαστεργίου, θεωρείται απ’ όλους η μοναδική ευκαιρία για να διαμορφωθούν πολλά στο χώρο καθώς ο κ. Υπουργός είναι γνώστης του αντικειμένου και λάτρης του ραδιοφώνου μιας και από μικρή ηλικία έχει εμπλακεί επαγγελματικά με το ραδιόφωνο.• Η εφαρμογή Radio Player είναι μία εξαιρετική εφαρμογή που εντάσσει στα αυτοκίνητα νέας γενιάς το ραδιόφωνο μέσω της πλατφόρμας του, η οποία θα καλύψει πολλά κενά στο music research και στην καταγραφή ακρόασης καθώς και θα παρέχει πολλές πληροφορίες στα ραδιόφωνα που θα επιλέξουν να την χρησιμοποιήσουν.• Όσον αφορά το ROI δεν μπορώ να πω ότι ενθουσιάστηκα αλλά το μοναδικό παράδειγμα που αναλύθηκε έδειξε ότι η καμπάνιες με περισσότεροα σποτ φέρνουν περισσότερα κέρδη από αυτές που επιλέγουν μικρό διαφημιστικό budget . Αυτό δεν είναι και κάποια νέα ανακάλυψη.• Μια ακόμη πτυχή της ανάλυσης διαφημιστικής καμπάνιας είναι ότι οι μικρότερες ηλικίες επηρεάζονται περισσότερο από τους μεγαλύτερους τους ακούγοντας μια διαφήμιση στο ραδιόφωνο για την αγορά ενός brand .

Αν κάποιος με ρωτήσει εάν το All Things Radio με έκανε σοφότερο θα του απαντούσα ΟΧΙ.

Radio Solutions.

Kato Marmara. 455 00 Ioannina

 

All rights reserved. 2024